Mercado de beleza de prestígio cresce 13% no Brasil e América Latina em 2025

O mercado de beleza de prestígio na América Latina apresentou um crescimento expressivo de 13% no primeiro semestre de 2025, superando a média global, conforme dados da consultoria Circana, especializada em inteligência de mercado e comportamento do consumidor. O Brasil, responsável por cerca de um terço das vendas regionais, também registrou avanço de 13%, embora em ritmo mais moderado que nos anos anteriores.

Esse desempenho é sustentado por um equilíbrio saudável entre os canais físico e online, com o comércio tradicional ainda sendo o principal motor do setor no país, impulsionado pela abertura de novas lojas. Já em outros países da região, como Argentina e México, o e-commerce cresce mais rapidamente, com expansão 1,5 vez superior ao canal físico.

Ana Seccato, diretora comercial da Circana, destaca que “no Brasil, mesmo com um ritmo mais moderado, a base é consistente e sustentada por um equilíbrio saudável entre físico e online, refletindo um consumidor maduro e exigente”. Ela também ressalta que “na Argentina e no México, vemos um ímpeto de compra mais intenso, que não só eleva a média regional, como também evidencia como hábitos e contextos locais moldam o desempenho do mercado”.

Entre as categorias, as fragrâncias mantêm protagonismo, representando 65% das vendas na América Latina e metade do canal seletivo no Brasil. O segmento cresceu 15% na região e 12% no país, com destaque para o aumento de preços e o impulso do e-commerce, que apresentou valores médios 15% superiores aos de 2024. Marcas fashion e árabes se destacam, estas últimas com crescimento de dois a três dígitos e maior presença no mercado.

A maquiagem foi a categoria com melhor desempenho no Brasil, com alta de 16% e participação de 30% nas vendas do canal seletivo. Marcas intermediárias e semisseletivas, muitas delas digitais ou criadas por influenciadores, puxaram o crescimento. O canal físico cresceu 1,6 vez mais que o online, com glosses ganhando protagonismo e kits de lábios, inspirados em tendências como ombré lips, apresentando preços 50% superiores aos produtos unitários. Na América Latina, a maquiagem avançou 11%, impulsionada pela entrada de novas marcas, especialmente as ligadas à moda.

No segmento de skincare, a América Latina teve a menor performance, com alta de 6%, influenciada pela migração para produtos mais acessíveis. Porém, no Brasil, o crescimento foi de 13%, contrariando a tendência global de estagnação, com destaque para marcas asiáticas, influenciadores e lançamentos em produtos para lábios, como balms e máscaras noturnas.

Os cuidados capilares também apresentaram forte crescimento no Brasil, com avanço de 15%, especialmente em produtos de tratamento e acessórios como secadores, escovas e massageadores para couro cabeludo, que cresceram mais de 90%.

Segundo Ana Seccato, “a consumidora latino-americana, especialmente a brasileira, está cada vez mais receptiva a novas marcas e formatos, mas continua valorizando a experiência presencial como parte fundamental da jornada de compra”. Ela reforça que “esse perfil híbrido, que transita com naturalidade entre o físico e o digital, desafia as empresas a desenvolverem estratégias omnicanal mais inteligentes e personalizadas, capazes de traduzir as particularidades de cada mercado em oportunidades reais de crescimento”.

Esses dados foram fornecidos pela assessoria de imprensa da Circana, que acompanha o mercado de beleza com tecnologia, inteligência artificial e análise de dados, contribuindo para a compreensão das tendências e comportamentos do consumidor na América Latina e no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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