Dia dos Pais revela novo padrão de consumo masculino focado no autocuidado

Com a chegada do Dia dos Pais, comemorado em 10 de agosto, o comércio brasileiro se prepara para um dos períodos mais movimentados do ano, com expectativa de movimentar cerca de R$27,13 bilhões, segundo dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil. Mais do que uma data para celebrar a paternidade, esse momento revela transformações importantes no comportamento de consumo masculino, especialmente no que diz respeito ao autocuidado.

De acordo com o estudo Cosmentology, realizado pela Croma Consultoria, 70% dos homens pretendem manter cuidados com o corpo ao longo de 2025. Além disso, 79% demonstram interesse em perfumes e colônias, enquanto 78% afirmam que se atentam aos cuidados com o cabelo. Esses números indicam uma mudança significativa, impulsionada pela desconstrução de estereótipos de gênero e pela influência dos ambientes digitais, que tornam o autocuidado algo cada vez mais natural e valorizado entre os homens.

Edmar Bulla, CEO da Croma Consultoria e idealizador do estudo, destaca que “conforme a adesão ao autocuidado se torna mais naturalizada, a tendência é que a parcela de interessados continue crescendo, reduzindo a resistência histórica e ampliando o acesso a novas categorias de produtos”. Isso reflete um movimento cultural que valoriza a aparência e o bem-estar masculino, influenciando a escolha de presentes para o Dia dos Pais.

Outro ponto relevante apontado pela pesquisa é a seletividade na hora da compra. Para 47% dos homens, o preço é o fator decisivo, seguido pela reputação e confiança na marca, citados por 45%. A análise por classe social mostra que a classe A valoriza mais a marca (54%), enquanto a classe B prioriza o preço (52%). Marcas tradicionais como Natura e O Boticário lideram a lembrança, mas há espaço para o crescimento de marcas inovadoras que apostem em personalização e experiência do consumidor.

Bulla reforça que “a personalização, a valorização da experiência e o equilíbrio entre inovação e acessibilidade serão fatores-chave para manter a relevância no segmento, especialmente em um momento em que o interesse continua alto, mas com sinais de maior seletividade e reconsideração de valores culturais associados ao autocuidado masculino”.

Assim, o Dia dos Pais não é apenas uma data para presentear, mas um reflexo das transformações no universo masculino, que cada vez mais abraça o cuidado pessoal como parte essencial do estilo de vida. Para quem busca o presente ideal, apostar em produtos ligados ao autocuidado é uma escolha que acompanha essa nova tendência, valorizando a saúde, a beleza e o bem-estar dos pais.

Este conteúdo foi elaborado com base em dados fornecidos pela assessoria de imprensa da Croma Consultoria.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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