Mulheres são as maiores interessadas em estética, mas 82% ainda não fizeram procedimentos

Um estudo recente realizado pela Behavior Insights & Brazil Panels, divulgado pela assessoria de imprensa, trouxe à tona dados importantes sobre o interesse das mulheres pelo mercado de estética no Brasil. Apesar de liderarem o interesse, com 72% do público interessado em procedimentos estéticos sendo feminino, surpreendentemente 82,2% dessas mulheres nunca realizaram qualquer tipo de tratamento.

A pesquisa, feita entre 3 e 25 de março de 2025 com 931 entrevistados, aponta o custo elevado como o principal obstáculo para o acesso aos procedimentos, citado por 66,9% das participantes. Essa barreira financeira é ainda mais evidente quando analisamos as classes sociais: enquanto apenas 4% das mulheres da classe A nunca fizeram procedimentos estéticos, esse número chega a 67% na classe C.

Além do custo, outros fatores que afastam as mulheres das clínicas são a falta de interesse (23,9%), preocupações com a segurança dos procedimentos (18,5%) e o medo de realizar tratamentos (14,9%). Mesmo assim, a percepção sobre as clínicas de estética é majoritariamente positiva, com 86,5% das entrevistadas avaliando-as de forma favorável, e 34,5% considerando essa avaliação “muito positiva”.

A faixa etária mais engajada no interesse por estética está entre 45 e 54 anos (30,2%), seguida pelas mulheres de 35 a 44 anos (22,3%). No entanto, 78,5% das entrevistadas nunca procuraram uma clínica, o que reforça a existência de um grande mercado potencial ainda pouco explorado.

Para atrair esse público, as mulheres indicam que preços mais acessíveis (29,4%), informações claras sobre segurança (22,2%) e consultas gratuitas (19,4%) seriam os principais motivadores para buscar tratamentos estéticos. A confiança nas clínicas é maior do que nos profissionais isoladamente, com 59% das entrevistadas se sentindo “muito confiantes” nas clínicas contra 17% nos profissionais.

Outro dado relevante é o impacto positivo dos procedimentos na autoestima: 57,5% das usuárias relatam um efeito “muito positivo” após realizá-los. Entre as expectativas para os tratamentos, resultados duradouros (79,5%) e preços acessíveis (51%) são prioridades. Para buscar informações, Instagram (43%) e WhatsApp (34,5%) são os canais preferidos.

Claudio Vasques, CEO da Brazil Panels, destaca que “quando as pessoas entendem o valor e a segurança envolvidos, o mercado ganha força”. O estudo reforça a necessidade de estratégias que tornem os tratamentos mais acessíveis e transparentes, especialmente para as classes sociais menos favorecidas e para a terceira idade, que apresenta a menor taxa de satisfação (72,7%).

Esses dados abrem caminho para que o mercado de estética feminino no Brasil se desenvolva de forma mais inclusiva, oferecendo soluções que atendam às reais necessidades e preocupações das mulheres, ampliando o acesso e fortalecendo a autoestima feminina.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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