Dove lança Beauty Scrub e transforma banho em ritual sensorial inspirado na confeitaria

Com dados da assessoria de imprensa, Dove apresenta sua nova linha de esfoliantes corporais, a Beauty Scrub, que chega ao Brasil trazendo uma proposta inovadora que une beleza e gastronomia. Inspirada no universo da confeitaria, a campanha convida as consumidoras a transformar o momento do banho em um ritual de autocuidado prazeroso, comparando a experiência sensorial do esfoliante à sensação de dar a primeira mordida em uma sobremesa irresistível.

Sob o mote “Se é gostoso, é #BanhoDove”, a comunicação, assinada pela agência DAVID, aposta em texturas cremosas, fragrâncias envolventes e ingredientes que cuidam da pele enquanto promovem uma esfoliação delicada e eficaz. A linha Beauty Scrub chega em três versões: Coco e Açúcar Mascavo, Romã e Manteiga de Karité, e Amora e Frutas Cítricas — combinações pensadas para quem busca uma experiência completa e sensorial no banho.

O lançamento no Brasil acontece após o sucesso da linha nos Estados Unidos e reflete o crescimento da tendência de produtos sensoriais nas redes sociais. Segundo Mariana Krause, gerente de Marketing de Dove, “o banho tem se tornado cada vez mais sensorial, onde os consumidores buscam produtos que estimulem os sentidos. E a categoria de esfoliante corporal é um dos principais impulsionadores do segmento de sabonetes, isso nos mostrou uma grande oportunidade estratégica para o lançamento da linha no Brasil”.

A campanha foca em formatos digitais, especialmente TikTok e Pinterest, para dialogar diretamente com a Geração Z, utilizando conteúdos gerados pelos usuários (UGCs), teasers e um time diverso de influenciadores. A linguagem visual e criativa explora a tendência sludge do TikTok, que destaca a cremosidade dos produtos com uma estética inspirada em confeitaria. Entre as ações, o conteúdo “É sobremesa ou scrub?” brinca com a percepção visual para ressaltar o sensorial do esfoliante com humor e originalidade.

Mari Albuquerque, Diretora de Criação da DAVID, destaca: “Assim como comer um docinho, você também não pode passar Scrub na pele todos os dias. Mas o que os olhos veem, a pele não precisa sentir, né? Então nos inspiramos no sludge content para trazer a sensação deliciosa que é passar Scrubs na pele, explorando o universo de sobremesa para cada ‘sabor’ de Scrub.”

Além dos conteúdos digitais, a campanha contará com ativações interativas, como quizzes no Pinterest, e ações focadas em conversão para reforçar o posicionamento premium da marca. Mariana Krause reforça que “Dove Beauty Scrub é a aposta da marca para reforçar o posicionamento de cuidado superior no banho. Desenvolvemos uma estratégia que desperta desejo, mostrando como um simples momento do dia pode se tornar extraordinário.”

A curadoria de criadores de conteúdo e as ações de Brand PR são lideradas pela agência Tastemakers, que busca criar conexões reais entre a marca e as comunidades estratégicas, gerando conversas autênticas nas redes sociais. Ana Lúcia Zambon, CEO da Tastemakers, explica que o objetivo é consolidar o ritual do Banho Dove, destacando seus benefícios funcionais e emocionais, especialmente para a Geração Z.

Dove, reconhecida mundialmente por seu compromisso com a hidratação e o empoderamento feminino, reforça com essa novidade sua missão de promover uma beleza inclusiva e real, transformando o banho em um momento de prazer e cuidado com a pele.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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