Novelas e redes sociais: o novo palco da cultura pop feminina

As novelas brasileiras, tradicionalmente parte essencial da cultura nacional, estão vivendo uma nova era de relevância, impulsionada pelas redes sociais e plataformas de vídeo. Dados inéditos da Winnin, plataforma de inteligência artificial que mapeia tendências culturais a partir do consumo de vídeos, revelam que as tramas não estão mais restritas às salas de estar, mas dominam também os algoritmos digitais, conquistando um público cada vez mais conectado.

Nos últimos 12 meses, foram publicados quase 110 mil vídeos sobre novelas por mais de 14 mil criadores, com uma média impressionante de 3 milhões de visualizações e 301 mil interações por conteúdo. O pico de engajamento aconteceu em janeiro de 2025, com 82,3 milhões de interações, confirmando a vitalidade e o poder de engajamento do gênero no ambiente digital.

“O território das novelas está passando por um processo de expansão e reinvenção. Mais do que histórias exibidas na TV, elas agora alimentam comunidades digitais, inspiram formatos inovadores e estimulam conversas sociais”, destaca Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin. Essa transformação abre espaço para marcas, plataformas e criadores que desejam se conectar com a cultura contemporânea.

O YouTube lidera como principal plataforma para consumo de conteúdo sobre novelas, concentrando 60,7% das publicações, seguido pelo TikTok, com 143% menos conteúdo. A audiência é majoritariamente feminina (58,7%), especialmente entre 25 e 34 anos, seguida pelas faixas de 18 a 24 e 35 a 44 anos — um público que busca não apenas entretenimento, mas também identificação e debate.

Além dos clássicos da TV aberta, novelas originais do streaming, como Beleza Fatal (HBO), têm se destacado, alcançando 26,4 milhões de interações em seis meses, superando títulos tradicionais como Vale Tudo. Isso demonstra que a relevância das novelas hoje depende da capacidade de dialogar com novos hábitos de consumo e territórios culturais, como o universo das celebridades e o streaming.

A diversidade de formatos também chama atenção: além de trailers e resumos, conteúdos sensoriais como ASMR, paródias, tours, Q&As e making offs conquistam o público, que busca experiências mais imersivas e interativas. As novelas infantis, por sua vez, lideram em engajamento médio, reforçando o apelo emocional do gênero.

Por fim, o estudo da Winnin destaca que as novelas são combustível para memes, debates sobre comportamento e identificação emocional, com afinidades culturais em humor viral, celebridades e relacionamentos. Dessa forma, as novelas continuam refletindo a identidade cultural brasileira, adaptando-se às novas linguagens e plataformas para se manterem vivas no feed do público feminino.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA