O “Índice do Batom” e a Transformação do Mercado de Beleza no Brasil em Crise
Como pequenos luxos e cuidados home care ganham espaço diante da instabilidade econômica brasileira
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- 14/06/2025
Em tempos de crise econômica, o mercado de beleza no Brasil passa por mudanças significativas, refletindo o comportamento dos consumidores que buscam alternativas mais acessíveis para manter o autocuidado e a autoestima. Essa tendência está alinhada ao conceito conhecido como “Índice do Batom”, criado por Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder no início dos anos 2000, que observa o aumento das vendas de batons durante períodos de instabilidade financeira.
De acordo com dados da assessoria de imprensa e análise da estrategista Thaís Giraldelli, que atua no setor de beleza tanto no Brasil quanto no exterior, esse índice permanece atual e revela uma transformação importante no consumo. Thaís explica que “o ‘índice do batom’ é muito mais do que uma curiosidade do mercado: ele simboliza o desejo de manter a autoestima mesmo em tempos difíceis”. Ela destaca que, diante da crise, os consumidores brasileiros estão substituindo produtos e serviços de alto valor por pequenos luxos que proporcionam cuidado e prazer, como batons, máscaras, cremes e séruns para uso em casa.
No Brasil, essa mudança tem se intensificado nos últimos meses, com uma queda inédita na procura por serviços de beleza tradicionais, como salões e estúdios. “A crise chegou de forma real à área de serviços, como estúdios e salões de beleza. O cliente está cortando gastos e priorizando o que pode fazer sozinho em casa”, observa Thaís Giraldelli. Em contrapartida, o consumo de produtos home care cresce de forma expressiva, impulsionado pela busca por praticidade e economia sem abrir mão do autocuidado.
Essa nova realidade apresenta desafios e oportunidades para o setor. Thaís ressalta que “é um momento desafiador para os profissionais e espaços de beleza, mas também uma oportunidade para as marcas de produtos se destacarem com soluções que atendam a essa nova realidade.” Para os salões e estúdios, a dica é investir em experiências diferenciadas e personalizadas para recuperar o público. Já as marcas de cosméticos que mantiverem qualidade e inovação tendem a crescer mesmo em cenário adverso.
Assim, o “Índice do Batom” não apenas confirma a resiliência do setor de beleza, mas também aponta caminhos para inovação e adaptação em tempos de crise. O consumidor brasileiro, mesmo diante das dificuldades econômicas, continua valorizando o autocuidado, agora por meio de pequenos luxos que cabem no bolso e podem ser usados no conforto do lar.
Para profissionais e marcas, a mensagem é clara: entender e acompanhar essas mudanças é essencial para se manter relevante e conectado a um público que busca autoestima, praticidade e bem-estar, mesmo em momentos desafiadores.
Quer saber mais sobre essa transformação no mercado de beleza? Fique de olho nas novidades e tendências para se adaptar e prosperar!
Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA
