Geração Z transforma Dia dos Namorados no Brasil: mais experiências, menos presentes

O Dia dos Namorados no Brasil, tradicionalmente uma das datas mais importantes para o comércio, está passando por uma transformação significativa impulsionada pela geração Z, nascida entre 1997 e 2010. Segundo dados fornecidos pela assessoria de imprensa da FEI (Fundação Educacional Inaciana), essa nova geração tem priorizado experiências marcantes em vez de presentes materiais, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor brasileiro.

Mais do que uma simples troca de presentes, o Dia dos Namorados tem se consolidado como uma oportunidade para criar memórias e vivências significativas a dois. Uma pesquisa realizada pela Ecglobal com 1.000 brasileiros revelou que 62% dos entrevistados preferem combinar produtos com experiências, enquanto 17% optam exclusivamente por oferecer vivências diferenciadas aos parceiros. Essa tendência aponta para um consumo mais consciente e emocional, que valoriza a conexão e o momento compartilhado.

A professora Viviane Gervasoni, especialista em Administração comportamental e de marketing da FEI, destaca que “o comportamento do consumidor tem se mostrado mais propício ao aumento do ticket médio e à valorização de experiências, não apenas de produtos”. Ela ainda ressalta que cerca de 60% das pessoas que comemoram o Dia dos Namorados o consideram tão importante quanto um aniversário de namoro ou casamento, evidenciando o peso emocional da data.

Além disso, o impacto econômico dessa mudança é notável. Pequenas e médias empresas faturaram R$ 263 milhões em vendas online na data em 2024, com uma expectativa de crescimento de 35% para 2025. Restaurantes também são protagonistas dessa nova forma de comemorar, com a previsão de que 83% dos consumidores escolham esse tipo de celebração, reforçando a preferência por programas a dois.

Viviane Gervasoni explica que a geração Z busca experiências personalizadas, como jantares especiais ou viagens de fim de semana, que atendem tanto ao desejo de conexão quanto às expectativas sociais, muitas vezes reforçadas pelas redes sociais. Essa mudança exige que as marcas adaptem suas estratégias para criar conexões emocionais reais com o público, indo além da simples venda de produtos.

Dessa forma, o Dia dos Namorados deixa de ser apenas uma data comercial para se tornar uma vitrine da capacidade das empresas em compreender tendências e oferecer experiências que realmente façam sentido para os consumidores atuais. Para quem deseja celebrar a data de forma autêntica, o convite é para investir em momentos únicos e personalizados, que fortalecem os laços afetivos e criam lembranças duradouras.

Se você quer surpreender seu parceiro ou parceira neste Dia dos Namorados, que tal apostar em experiências que realmente marquem a relação? Afinal, mais do que presentes, o que fica são as memórias construídas juntos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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