Vinho brasileiro conquista jovens, mulheres e consumidores qualificados

Uma pesquisa inédita realizada pelo Instituto MDA Pesquisa, em parceria com o Consevitis-RS e o Sebrae Nacional, trouxe dados animadores para o setor vitivinícola brasileiro. O levantamento, que ouviu 1.709 consumidores de bebidas alcoólicas entre 28 de janeiro e 6 de fevereiro de 2025, aponta que o vinho brasileiro tem ganhado protagonismo, especialmente entre jovens, mulheres e pessoas com maior escolaridade e renda.

Segundo o estudo, 70% dos entrevistados consumiram vinho nacional nos últimos seis meses, e 66% realizaram alguma compra nesse período. O perfil dos consumidores que mais se destacam inclui jovens de 18 a 24 anos, mulheres, e moradores das regiões Sul e Sudeste, que valorizam a qualidade e a identidade do produto brasileiro. “O vinho brasileiro está presente na mesa das famílias e em momentos de celebração, lazer e bem-estar”, afirma Luciano Rebellatto, presidente do Consevitis-RS.

A frequência de consumo também demonstra a fidelização do público: entre os que compraram vinho nos últimos três meses (68,5%), mais da metade (52%) consome a bebida diariamente ou semanalmente. Além disso, 57% compram vinho uma ou mais vezes por mês, com preferência por rótulos na faixa de preço entre R$ 30 e R$ 70, o que evidencia a competitividade do vinho nacional em valores acessíveis.

O vinho tinto é o favorito de 80% dos consumidores, com destaque para o tipo suave, preferido por mulheres jovens (63%), e o tinto seco, mais consumido por homens com maior escolaridade e renda (49%). Os momentos mais comuns para apreciar a bebida são relaxamento (45%), refeições em casa (41%), datas comemorativas (38%) e encontros sociais (30%).

Na hora da compra, os consumidores levam em conta preço, tipo de uva, recomendações de amigos e familiares, além da origem do produto. Os supermercados são o principal canal de aquisição (89%), seguidos por empórios especializados e lojas online.

Apesar do crescimento, o setor enfrenta desafios, como a percepção de que o vinho tem preço elevado, apontada por 52% dos entrevistados. Luciano Rebellatto destaca que “essa é uma pauta prioritária para o Consevitis-RS”, que busca junto às autoridades um ambiente mais justo para o setor, especialmente em relação à carga tributária.

A pesquisa reforça a tendência de expansão do vinho brasileiro, que conquista novos consumidores pela diversidade, qualidade e forte conexão com a cultura nacional. “Esta pesquisa nos dá ainda mais confiança para seguir investindo em promoção, qualificação e aproximação com os consumidores”, conclui Rebellatto.

Este levantamento nacional traz uma visão detalhada do comportamento do consumidor de vinho no Brasil, mostrando que o produto nacional está cada vez mais presente no cotidiano e nas celebrações dos brasileiros, especialmente entre os públicos mais jovens e qualificados.

Dados da assessoria de imprensa Consevitis-RS e Sebrae Nacional.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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