Flores nos supermercados: a aposta prática para o Dia dos Namorados 2025

Com a proximidade do Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, os supermercados reforçam sua aposta em flores como presente prático e atrativo para os consumidores que deixaram para a última hora. Segundo dados da assessoria de imprensa, essa categoria, antes restrita às floriculturas, tem ganhado espaço estratégico entre frutas, legumes e hortaliças, conquistando cada vez mais o público dentro e fora das datas comemorativas.

De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), cerca de 11% dos casais brasileiros devem escolher flores como presente em 2025. Em 2023, o segmento de supermercados e hipermercados registrou um crescimento de 10,1% nas vendas durante o período do Dia dos Namorados, evidenciando o sucesso dessa estratégia.

O diferencial está na curadoria cuidadosa, na refrigeração adequada e no abastecimento constante dos displays, que garantem a qualidade e a atratividade das flores expostas. Além dos buquês tradicionais, as redes têm ampliado o mix com vasos de plantas, itens de jardinagem e acessórios decorativos, alinhando-se às tendências de consumo que valorizam praticidade e experiências sensoriais.

Valeska de Oliveira Ciré, Country Manager da IFPA e Head de Produtos da Francal, destaca essa transformação no varejo alimentar: “Estamos observando uma mudança significativa no comportamento de compra: as flores passam a ocupar um novo protagonismo nas gôndolas, aproximando o consumidor de experiências mais sensoriais e afetivas dentro dos supermercados. Essa transformação não só atende às expectativas de praticidade, como também impulsiona valor agregado e diferenciação no varejo alimentar.”

Essa tendência será um dos destaques da 9ª edição da The Brazil Conference & Expo, que ocorrerá nos dias 6 e 7 de agosto de 2025, no Expo Center Norte, em São Paulo. Reconhecida como uma das principais feiras de produtos frescos da América Latina, o evento reúne inovações em flores, frutas, legumes, verduras, embalagens, tecnologias e estratégias de marketing que impactam diretamente o posicionamento dos supermercados no mercado atual.

A presença das flores nos supermercados representa uma evolução no varejo, que alia conveniência, custo-benefício e uma experiência de compra mais afetiva para os consumidores. Para quem ainda não garantiu o presente do Dia dos Namorados, essa pode ser a oportunidade ideal para surpreender com um gesto simples, mas cheio de significado.

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Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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