Casais influencers geram até 12,5% mais engajamento em campanhas, revela estudo da Air

Uma análise inédita da Air, pioneira em marketing de influência no Brasil, revela que casais influencers podem gerar até 12,5% a mais de engajamento em campanhas publicitárias. O estudo, divulgado às vésperas do Dia dos Namorados, destaca que a combinação de narrativas afetivas e a complementação das audiências são fatores decisivos para o sucesso dessas parcerias.

De acordo com a Air, conteúdos produzidos por casais influenciadores apresentam uma taxa média de engajamento de 12,5%, número significativamente superior à média geral das redes sociais, que varia entre 0,5% e 5%, dependendo do porte do influenciador. A análise abrangeu quatro casais em diferentes fases de relacionamento, incluindo Bianca Andrade e Diego Cruz, Maria Venture e Yasmin Santos, Lívia Jacob e Glen Liu, além do ex-casal Virgínia Fonseca e Zé Felipe.

Segundo Alexsandra Celeste, Cientista de dados da Air, “o público não apenas consome o conteúdo, como torce pela história daquele casal. Isso gera um volume maior de comentários, compartilhamentos e interações genuínas, o que pode alavancar os resultados quando trabalham juntos em uma campanha de marca.” Essa identificação emocional fortalece a conexão entre a audiência e as marcas, ampliando o alcance orgânico e a autenticidade das mensagens.

O estudo também destaca que, apesar do alto desempenho, muitas marcas ainda contratam influenciadores individualmente, mesmo em campanhas que poderiam se beneficiar da parceria do casal. Isso ocorre possivelmente pela falta de dados consolidados sobre a sobreposição das audiências e pela percepção de custo elevado ao contratar duas pessoas.

Exemplos práticos reforçam a eficácia dessa estratégia. Bianca Andrade e Diego Cruz, juntos, somam mais de 22 milhões de seguidores no Instagram e 12 milhões no TikTok. Bianca possui um público maior, enquanto Diego apresenta um engajamento três vezes superior, sugerindo que conteúdos em conjunto podem combinar visibilidade massiva com resposta ativa do público. Já Maria Venture e Yasmin Santos dialogam fortemente com o público jovem feminino e LGBTQIAP+, enquanto Lívia Jacob e Glen Liu apresentam taxas de engajamento altíssimas, mesmo com bases menores, indicando alta fidelidade da audiência.

Além do impacto comercial, a análise ressalta o potencial simbólico dessas parcerias. Casais como Maria e Yasmin trazem representatividade cultural e social, enquanto Lívia e Glen abordam temas da vida adulta, como carreira e consumo em dupla. O ex-casal Virgínia e Zé Felipe exemplifica como mudanças na vida pessoal também influenciam a dinâmica do marketing de influência, com oscilações significativas em seguidores e engajamento após a separação.

Alexsandra Celeste conclui que “casais influenciadores oferecem um terreno fértil para estratégias de marca que buscam autenticidade, emoção, impacto e semelhança com outros que estão começando uma família em datas comemorativas.” Para as marcas, investir em parcerias afetivas pode ser uma forma eficaz de contar histórias reais e criar conexões emocionais profundas com o público.

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Conteúdo baseado em dados e informações da assessoria de imprensa da Air.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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