Geração X lidera práticas de consumo consciente no Brasil, revela estudo da Serasa Experian

Um recente estudo da Serasa Experian, divulgado em 5 de junho de 2025, trouxe importantes insights sobre o comportamento de consumo consciente entre as gerações brasileiras. A pesquisa revelou que a Geração X, composta por nascidos entre 1965 e 1980, é a que mais adota práticas sustentáveis no dia a dia, superando a média nacional em oito das nove ações analisadas.

Entre as principais práticas destacadas estão “consumir menos e escolher produtos de qualidade” e “usar sacolas retornáveis”, nas quais a Geração X apresentou os maiores percentuais entre todas as gerações. Apenas 2,4% dos entrevistados dessa faixa etária afirmaram não adotar nenhuma das práticas listadas, indicando uma forte aderência ao consumo consciente. Curiosamente, apesar desse engajamento, a Geração X se identifica mais com os perfis de consumo experiencial (20,7%) e tradicional (19%) do que com o consciente (17,7%).

No panorama geral, apenas 3% dos brasileiros declararam não praticar nenhuma ação sustentável no cotidiano, o que demonstra uma crescente preocupação com o meio ambiente e o consumo responsável. O estudo também aponta que 20% dos entrevistados pretendem ampliar o consumo de produtos sustentáveis nos próximos anos, reforçando a tendência de valorização de escolhas mais éticas e conscientes.

A análise regional do levantamento destaca que a Região Sul do Brasil lidera a adesão às práticas sustentáveis, superando a média nacional em várias frentes. A ação “consumir menos e escolher produtos de qualidade” atingiu 48,3% no Sul, dez pontos percentuais acima da média do país. Já o Sudeste se sobressai na preferência por empresas com práticas sustentáveis comprovadas, enquanto o Centro-Oeste apresenta o menor índice nessa categoria. O Nordeste, embora tenha a menor adesão à compra de roupas em brechós (11%), é a região com maior identificação ao perfil de consumo consciente (21%).

Além disso, o estudo revela que os consumidores estão cada vez mais atentos à postura ética das marcas: 14% deixariam de comprar de empresas que desrespeitam direitos do consumidor, 12% por casos de desonestidade, 7% por mau tratamento a funcionários e 6% por impactos ambientais negativos. Essa mudança reflete uma evolução no estilo de vida, com 39% das pessoas afirmando estar mais focadas em economizar e evitar desperdícios, e 33% priorizando cuidados com a saúde e o bem-estar.

Isabela Torres, Diretora de Marketing Services da Serasa Experian, destaca: “O consumidor de hoje não escolhe apenas produtos, ele escolhe propósitos. Em um cenário onde o consumo consciente ganha protagonismo, as marcas que desejam se manter relevantes precisam mais do que vender: precisam entender quem está do outro lado. Reconhecer o perfil do seu público e se conectar com seus valores é o primeiro passo para construir relações duradouras, gerar impacto positivo e ocupar um espaço legítimo na vida das pessoas.”

Este levantamento reforça a importância do consumo consciente como uma tendência crescente no Brasil, especialmente entre a Geração X e nas regiões Sul e Sudeste. Você já pratica alguma dessas ações sustentáveis no seu dia a dia? Compartilhe sua opinião e conte para nós quais hábitos você pretende adotar para contribuir com um futuro mais sustentável!

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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