O Novo Luxo: menos brilho, mais significado e conexão emocional

O conceito de luxo está em transformação. Segundo o especialista em branding, design e comportamento de consumo Alvaro Guillermo, o luxo contemporâneo não é mais sinônimo de ostentação e brilho exagerado. Em suas palestras pelo Brasil, ele explica que o novo luxo é mais simbólico, emocional e humano, refletindo as mudanças nas expectativas dos consumidores e nas estratégias das marcas.

Com o tema “O Novo Luxo: menos brilho, mais brilhantismo”, Alvaro destaca três pilares fundamentais para que marcas se posicionem de forma autêntica e relevante no mercado premium: significado, simplicidade e transformação. O consumidor atual quer entender o propósito da marca, seus valores e o que ela representa. Além disso, marcas que conseguem traduzir ideias complexas com clareza ganham destaque, enquanto a capacidade de surpreender e encantar se torna essencial para criar experiências memoráveis.

“O que se compra não é o produto, é o sentimento que ele carrega. O novo luxo é sobre ser, e não apenas ter. As pessoas desejam tempo, experiências e conexões reais com as marcas”, afirma Alvaro Guillermo. Essa mudança também se reflete na arquitetura e no design de interiores, que passaram a ser ferramentas estratégicas para comunicar identidade, legado e inovação. Grandes marcas internacionais, como Dior e Louis Vuitton, investem em projetos arquitetônicos assinados por renomados profissionais para reforçar esse posicionamento.

Outro aspecto que ganha destaque nas palestras é a valorização do fator humano em um mundo cada vez mais tecnológico. “O atendimento humanizado virou um símbolo de luxo. Em um cenário dominado por IA e automação, o toque humano, no atendimento, na criação, no feito à mão, se tornou o verdadeiro diferencial competitivo”, explica Alvaro. Essa humanização reforça a conexão emocional entre marcas e consumidores, tornando a experiência mais rica e significativa.

Alvaro Guillermo é diretor da Mais Grupo, agência especializada em estratégias criativas de marcas e consumo, além de autor de livros renomados sobre design e branding. Com ampla experiência internacional, ele é pioneiro na introdução do conceito de Slow Design no Brasil, sempre com foco em sustentabilidade e responsabilidade social.

Suas palestras são experiências imersivas e provocativas, ideais para empresas, profissionais criativos e instituições que desejam se posicionar de forma inovadora e alinhada às tendências do mercado de luxo contemporâneo. Para quem busca entender e antecipar as transformações do setor, as abordagens de Alvaro Guillermo são fundamentais.

Este conteúdo foi elaborado com base em informações da assessoria de imprensa. Compartilhe e inspire sua rede a repensar o verdadeiro significado do luxo hoje.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

Matérias Relacionadas:

Geração Z e o novo consumo: menos álcool, mais propósito e bem-estar The Unexpected Ibiza Hotel: Luxo, Gastronomia e Entretenimento em Playa d’en Bossa Grupo Elettromec revoluciona cozinhas de luxo com design italiano e tecnologia avançada BLTA e ESPM lançam cursos inovadores para hotelaria de luxo com foco em ESG e marketing digital