Vinho brasileiro conquista jovens, mulheres e consumidores com maior escolaridade, revela pesquisa inédita

Uma pesquisa inédita realizada pelo Instituto MDA Pesquisa, em parceria com o Consevitis-RS e o Sebrae Nacional, traz dados animadores sobre o consumo do vinho brasileiro. O levantamento, que ouviu 1.709 consumidores de bebidas alcoólicas entre 28 de janeiro e 6 de fevereiro de 2025, revela que o vinho nacional tem ganhado protagonismo, especialmente entre jovens, mulheres e pessoas com maior escolaridade.

Segundo o estudo, 70% dos entrevistados consumiram vinho brasileiro nos últimos seis meses, e 66% realizaram alguma compra nesse período. O perfil do consumidor que mais se destaca é o de jovens entre 18 e 24 anos, mulheres, com escolaridade elevada e renda superior a cinco salários mínimos, principalmente nas regiões Sul e Sudeste do país. Esse público tem demonstrado fidelidade: 52% dos que compraram vinho nos últimos três meses consomem a bebida diariamente ou semanalmente.

O vinho tinto é o preferido por 80% dos consumidores, com destaque para o tipo suave, que agrada especialmente mulheres jovens (63%), e o tinto seco, mais consumido por homens com maior renda e escolaridade (49%). Os momentos de consumo mais citados incluem relaxamento (45%), refeições em casa (41%), datas comemorativas (38%) e encontros sociais (30%).

Na hora da compra, preço, tipo de uva, recomendações de amigos e familiares, além da origem do produto, são os principais fatores que influenciam a decisão. A faixa de preço mais procurada está entre R$ 30 e R$ 70, o que demonstra o potencial competitivo do vinho brasileiro no mercado nacional. A maior parte das compras ocorre em supermercados (89%), seguida por empórios especializados e plataformas online.

Apesar do crescimento, o setor ainda enfrenta desafios, como a percepção de que o vinho é caro, citada por 52% dos entrevistados. Luciano Rebellatto, presidente do Consevitis-RS, destaca que “o preço ainda é um entrave para muitos consumidores, e isso se deve, em grande parte, à elevada carga tributária sobre o vinho no Brasil”. O instituto atua para buscar um ambiente mais justo para o setor.

A pesquisa reforça que o vinho brasileiro está cada vez mais presente no cotidiano dos brasileiros, com forte identificação cultural e qualidade reconhecida. “O vinho brasileiro tem uma conexão única com os sabores, os territórios e a cultura do nosso país”, afirma Rebellatto, ressaltando a importância de continuar investindo em promoção e qualificação para ampliar ainda mais o mercado.

Este estudo chega em um momento especial, na semana em que o Brasil celebra o Dia do Vinho Brasileiro, valorizando o trabalho das famílias produtoras e a relevância econômica e cultural da vitivinicultura nacional. Com dados oficiais e um panorama detalhado, a pesquisa oferece insights importantes para consumidores e profissionais do setor, evidenciando a expansão e o potencial do vinho brasileiro no cenário nacional.

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Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA

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