Vovós 60+: O Novo Perfil do Público Maduro Brasileiro e as Tendências da Longevidade
Entenda como saúde, autonomia e inovação estão transformando a vida das pessoas com mais de 60 anos no Brasil, segundo especialista Martin Henkel
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- 28/05/2025
O perfil do público com mais de 60 anos no Brasil está em transformação, refletindo novos tempos e regras para a maturidade. Com base em dados e análises fornecidos pela assessoria de imprensa da Sheep Comunicação, trazemos uma visão atualizada sobre o comportamento, estilo de vida e as demandas desse grupo, que cresce em protagonismo e relevância social e econômica.
Martin Henkel, especialista em longevidade e fundador da SeniorLab, destaca que o consumidor 60+ brasileiro não se encaixa mais nos estereótipos tradicionais. “Estamos diante de uma geração que busca envelhecer com qualidade, autonomia e propósito, valorizando a saúde física, emocional e social”, explica Henkel, que é referência nacional no estudo do mercado prateado.
Segundo Henkel, o envelhecimento ativo é uma tendência que impacta diretamente o mercado e os negócios. O público maduro está cada vez mais conectado a inovações, produtos e serviços que atendem suas necessidades específicas, como tecnologias assistivas, cuidados personalizados e experiências que promovem o bem-estar. Além disso, o empreendedorismo sênior tem ganhado força no Brasil, com pessoas acima dos 60 anos investindo em novos negócios e projetos que refletem seu conhecimento e estilo de vida.
Outro ponto importante abordado pelo especialista é o enfrentamento do etarismo cotidiano — preconceito baseado na idade — que ainda persiste em diversos setores da sociedade. “Combater o etarismo é fundamental para garantir que as pessoas maduras possam exercer seu protagonismo e participar ativamente da economia e da cultura”, afirma Henkel.
A saúde emocional, física e social após os 60 anos também é tema central nas pesquisas conduzidas por Henkel e sua equipe. O equilíbrio nessas áreas é essencial para uma longevidade com qualidade, e as políticas públicas e iniciativas privadas têm buscado atender a essa demanda crescente.
Martin Henkel é autor de obras como *A Trilha da Longevidade Brasileira* e *SHOPPER60+*, além de professor convidado na Fundação Getúlio Vargas. Ele desenvolveu o conceito Aging in Market, que auxilia empresas a compreenderem e se adaptarem ao mercado prateado, e é cofundador de eventos importantes na área, como o Senior Living Meeting.
Com um olhar otimista e baseado em dados, Henkel reforça que o Brasil está diante de uma revolução silenciosa na forma de viver a maturidade. “Novos tempos exigem novas regras, e o público 60+ está mostrando que envelhecer pode ser sinônimo de qualidade de vida, autonomia e inovação”, conclui.
Este conteúdo foi elaborado com informações da assessoria de imprensa Sheep Comunicação, que representa Martin Henkel, uma das principais vozes do mercado da longevidade no Brasil. Para quem deseja aprofundar-se no tema, Henkel está disponível para entrevistas e palestras que abordam as tendências e desafios do envelhecimento no país.
Publicar este tipo de conteúdo é fundamental para ampliar o entendimento sobre a importância do público maduro na sociedade e incentivar práticas que promovam seu bem-estar e inclusão. Fique atento às novidades e acompanhe as transformações que estão moldando o futuro da longevidade no Brasil.
