Boticário aborda jornada das tentantes em emocionante campanha para o Dia das Mães

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O Boticário consolida seu posicionamento como marca que fala sobre maternidade real com uma campanha emocionante para o Dia das Mães 2025. Desta vez, o foco está na jornada das tentantes – mulheres que enfrentam desafios emocionais e físicos na busca pela gravidez.

Um filme que quebra o silêncio
Em parceria com a AlmapBBDO, a marca lança o curta-metragem “Planos”, uma produção cinematográfica de quase 4 minutos que retrata com sensibilidade o cotidiano de uma mulher que sonha com a maternidade. A narrativa, acompanhada por uma adaptação de “Dreams” (The Cranberries), mostra os planos minuciosos, as expectativas e as frustrações dessa jornada muitas vezes solitária.

Estatísticas que impressionam
Segundo a OMS, 1 em cada 6 casais enfrenta dificuldades para engravidar. Apesar da falha biológica ser igual entre homens e mulheres (40% para cada), a pressão social recai principalmente sobre as mulheres. A campanha busca justamente desconstruir esse estigma e oferecer acolhimento.

Ações que vão além da publicidade
O Boticário não se limitou ao filme publicitário. Em parceria com a B2Mamy (maior comunidade de mães do Brasil), a marca desenvolveu:
– 4 episódios de videocast com especialistas e histórias reais
– Um grupo exclusivo no WhatsApp para troca de experiências entre tentantes
– Conteúdos educativos sobre fertilidade e saúde reprodutiva

Depoimentos que emocionam
“Abordar esse tema é legitimar uma realidade vivida por muitas mulheres em silêncio”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding do Grupo Boticário. A atriz Mariana Rios, que compartilhou publicamente sua jornada como tentante, é uma das protagonistas da campanha nas redes sociais.

Um novo olhar sobre o Dia das Mães
Esta é a quarta campanha consecutiva em que O Boticário aborda temas sensíveis da maternidade. Depois de retratar o puerpério, os julgamentos da primeira infância e os desafios da adolescência, a marca agora ilumina a jornada que antecede a concepção, mostrando que o amor materno pode começar muito antes do teste positivo.

O filme “Planos” está disponível no YouTube e nas redes sociais do Boticário, com veiculação também na TV em horário nobre. As tentantes interessadas em participar do grupo de apoio podem se inscrever através da landing page da campanha.

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