Mercado de decoração e artigos para casa cresce 8,7% em 2024 com novos hábitos de consumo

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O mercado de artigos para casa e decoração vive um momento de expansão no Brasil, impulsionado por mudanças significativas no comportamento do consumidor. Uma pesquisa inédita realizada pela ABCasa (Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes e Utilidades Domésticas) em parceria com o IEMI (Inteligência de Mercado) revelou que o setor atingiu a marca de R$102 bilhões em 2024, com crescimento de 8,7% em relação ao ano anterior.

O lar como espaço de expressão
O estudo aponta que os brasileiros estão investindo mais no conforto e na personalização de seus ambientes. “O crescimento reflete uma valorização do lar como espaço de bem-estar”, explica Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa. O consumo per capita chegou a R$478 por pessoa, enquanto a média por domicílio foi de R$1.362.

Comportamento híbrido de compra
A tecnologia tem papel central nessa transformação: 56% dos consumidores pesquisam produtos presencialmente, mas fecham a compra online. Preço, prazo e frete são os principais fatores de decisão. “O e-commerce democratizou o acesso a variedades de produtos”, destaca Cincinato.

Perfil diversificado
O público consumidor é plural:
– 39% são casais adultos (média de 42 anos)
– 24% são casais jovens (25-34 anos)
– 21% são solteiros (18-34 anos)
55% pertencem às classes A/B, enquanto 45% são das classes C/D/E. Regionalmente, o Sudeste concentra 46% das compras.

Fatores decisivos
Qualidade lidera como critério (50%), seguida por durabilidade (35%) e preço acessível (32%). Datas sazonais também influenciam:
– Black Friday: 46%
– Dia das Mães: 14%
– Natal: 7%

Com 144 mil lojas especializadas e 114 mil não especializadas no segmento, o mercado segue em ascensão, acompanhando a tendência global de valorização dos espaços domésticos como extensão da identidade pessoal. “As empresas precisam inovar constantemente para atender consumidores cada vez mais exigentes”, conclui Anderson Passos, diretor executivo da ABCasa.

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